PODASTHON | Léa Ouattara, fondatrice de l’association Yahdémin

Le textile traditionnel est souvent perçu sous l’angle du folklore. Pour Léa Ouattara, fondatrice de l’association Yahdémin, il s’agit au contraire d’un levier de développement industriel majeur qui mérite une approche stratégique.

Ancienne responsable commerciale dans l’import-export, elle a entrepris une formation pour devenir coach en image, elle crée une marque de vêtement afin de proposer des tenues fabriquées avec des tissus africains à ses clients. Elle a créé son association pour promouvoir les textiles africains tels que le Leppi de Guinée, le Bogolan du Mali ou le Kente du Ghana.

Pour collecter des fonds pour son association, Léa a lancé le concours Textil’Art Africa. Il s’agit d’une compétition de créateurs de contenus qui sont invités à créer des vidéos afin de présenter les tissus de leur pays d’origine. Le projet a été créé en 2023 et s’appuie sur trois piliers :

• L’utilisation de TikTok comme scène digitale : exploiter la puissance des réseaux sociaux pour toucher une audience globale et rajeunie.

• La dimension éducative obligatoire : les candidats ne se contentent pas de faire les mannequins, ils doivent produire des reportages sur la chaîne de valeur, du champ de coton à la distribution.

• Le focus sur la mode masculine : pour la première fois après deux années consacrées à la femme, le concours s’attaque à un segment de marché souvent délaissé dans les initiatives de valorisation textile, mais en pleine expansion.

À travers son action en Guinée, dans la ville de Kindia, Léa Ouattara démontre que la solidarité ne doit pas être un frein à la rentabilité. En soutenant les coopératives de femmes teinturières de la ville de Kindia, elle protège la source du savoir-faire tout en garantissant un produit fini capable de répondre aux standards des marchés internationaux.

C’est cette capacité à unir les créateurs, les entrepreneurs et les institutions qui permettra de bâtir un écosystème textile souverain et compétitif.

Découvrez l’intégralité de cette rencontre sur Apple Podcast, Spotify, Deezer, YouTube. Un épisode essentiel pour comprendre comment transformer une aspiration culturelle en une réussite entrepreneuriale solide.

Africa Fashion Tour poursuit chaque semaine l’exploration des industries culturelles et créatives africaines avec des interviews d’entrepreneurs passionnés et d’experts de l’entrepreneuriat qui s’interrogent. Chacun des invités du podcast est passé du questionnement à l’action pour proposer des solutions concrètes, des business model vertueux pour promouvoir l’Afrique à travers les soft power.

J’en profite pour remercier les auditeur.e.s de plus en plus nombreux de ce podcast. Pour découvrir en avant première les dernières interviews et analyses de l’écosystème de la mode africaine, abonnez-vous à la ⁠⁠⁠Newsletter Africa Fashion Tour⁠⁠⁠.

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A très vite en Afrique ou ailleurs

Ramata Diallo